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丽江旅游(002033)的尴尬:游客来了,没带钱包

花朵财经 发表于 2019-08-01 16:40:36




昨天,丽江玉龙旅游股份有限公司(002033)(以下简称“丽江旅游”)发布2019年半年度业绩快报。快报显示,报告期内接待游客数量、印象丽江演出场数均大幅增长,但酒店收入却同比微跌,丽江旅游(002033)营收3.18亿元,同比减少7.07%;净利润9804.5万元,同比减少17.53%。


穿透这些看似诡异的数字,对丽江旅游(002033)有所了解的人会发现:客户(游客)明明变多了,在丽江旅游(002033)旗下产业消费的人却变少了,人均消费量也变低了。

客户增而收入不增,减收还减效。这真的有点尴尬。



01


主要业务(索道)无定价自主权


乍一看,丽江旅游(002033)面临的窘境是不符合常理的,2019上半年,玉龙雪山索道接待游客147.87万人次,同比增长11.44%;云杉坪索道接待游客53.67万人次,同比增长67.91%;牦牛坪索道接待游客8.63万人次,同比增加11.80%。

索道公司收入是丽江旅游(002033)的“主菜”,按道理大、小索道的游客数量均实现增长,丽江旅游业绩肯定稳稳的。但实际情况呢?上半年的收入比去年少了千万。

表面上的原因,是丽江旅游(002033)目前理论上虽然已经是民营企业,但仍缺乏定价自主权。

根据《云南省发展与改革委员会关于印发完善旅游景区门票价格形成机制、降低国有景区门票价格,促进旅游转型升级的实施意见》(云发改物价【2018】918号)、《云南省物价局关于降低丽江玉龙雪山旅游客运索道价格的通知》(云价收费【2018】22号),公司玉龙雪山索道票价从180元调整为120元;云杉坪索道票价从55元调整为40元;牦牛坪索道票价从60元调整为45元。新票价自 2018 年 10 月1日起执行。公司称,索道票价调整对公司2019年半年度业绩产生了影响。

换言之,玉龙雪山大小索道接待游客都有大幅增长,但由于票价的降低,收入反而有减无增。如果放到市场化公司中去看,客户增加收入却减少无疑是失败的价格战略所致,但玉龙雪山作为5A级景区,云南省对其票价的管控资格与能力却毋庸置疑。


所以公司只能打落牙齿和血吞。但问题在于,堤内损失堤外却补不回来。




02


缺乏拉动游客消费升级能力


“丽江旅游(002033)的问题恰好就是在于,门票(索道)收入是主要收入,而非次要收入。对于游客来说,来一趟丽江,游览玉龙雪山是自然而然的,这一块收入尽管也受门票影响,但价格敏感度其实较低,但除此之外,游客的其它消费在哪里是完全自由的,目前丽江旅游(002033)的问题,就是缺乏让游客在自家消费、尤其是高端消费的能力。”在丽江从事旅游业近14年的@马锅头告诉花朵财经(F-Finance)。


丽江旅游(002033)的业绩快报数据,在某种程度上对于@马锅头所言的“公司缺乏拉动高端消费能力”是一种佐证。

根据快报,丽江和府酒店有限公司实现营业收入5,149.84万元,同比减少0.88%,实现净利润-952.78万元,亏损金额比上年减少539.86万元。



和府酒店旗下含洲际酒店、英迪格酒店、古城丽世酒店、龙研文旅、5596商业街等产业,多为高端消费场景。

也就是说,乘坐索道的(进玉龙雪山的)游客明明增多了,但游客数量的增多,却并未惠及丽江旅游(002033)旗下的高端消费产业。

“丽江市的旅游业态是竞争极其激烈的那种,丽江旅游(002033)公司的酒店产业多为现代酒店,某种意义上,这与‘民宿’形成了直接竞争,而来丽江旅行的人,多数会选择民宿。”@马锅头称。

此外,近年来的丽江市旅游消费场景低端化对于丽江旅游(002033)旗下的高端消费场景也有冲突。

“说白了,很多有钱人来丽江都玩腻了,如今来的人是学生党和背包客增多,自驾游也增多,公务接待等旅游却减少了,这对于青旅是利好,对于和府洲际、英迪格这样的五星级酒店却不是好事。”丽江和府洲际酒店一位不愿透露姓名的工作人员告诉花朵财经。

如何挖掘在几近“刚需”的玉龙雪山门票之外,游客群蕴藏的其它消费能力?对于丽江旅游(002033)来说,这是一道长久的考题。

这道题答好了,不管景区门票涨跌,都可以笑对;这道题答不好,主营业务不太可能出现大的发展。



03


股东之间仍暗流汹涌



对于丽江旅游(002033)而言,谁话事,这是一个问题。

名义上,丽江旅游(002033)的实控方是华邦健康这条外来的“强龙”。

但实际上,原实际控制方玉龙雪山管委会在公司运营上,似乎仍拥有极大的话语权。

华邦健康从2008年就开始通过二级市场不断吸入丽江旅游(002033)的股权,这是一场长达10年的潜伏,直至2017年底,终于累计取得了29.99%的股权,成为了盖过原实控方玉龙雪山管委会的第一大股东。

这场好戏,在资本市场是一种常见的情况,但对于玉龙雪山管委会,乃至许多其他相关方来说,是尤为难以接受的。


“这是耻辱!这是民企对国资的公然盗窃!”

“这是利用丽江人的淳朴。”


不乏丽江官员、企业家与旅游业人士这样认为。当然,也有很多人认为华邦健康的“偷天换日”是符合市场规律和规则的,无可厚非。

由此,玉龙雪山管委会与华邦健康不断折冲、谈判,去年3月中旬双方取得的共识是,“玉龙雪山管委会支持华邦健康的实控权,但华邦健康也承诺15个月内维持丽江旅游(002033)现状,条件成熟时进行股权转让,玉龙雪山管委会拿回实控权。”

玉龙雪山管委会支持华邦健康的实控权,这其实是一句空话,对双方来说都是。

多位深谙丽江旅游(002033)现状的人士认为,对于华邦健康来说,如果归根结底在丽江旅游(002033)只是过客,那么临时的实控权压根没有意义;对于前实控方来说,强龙早晚要走,所谓实控权,只是照顾你面子的一种说词。

目前,丽江旅游(002033)第一大股东华邦健康在董事会仅占一席,由华邦健康董事长张松山出任董事——不是董事长,是董事。

对于这种实控方的实控人竟然非董事长的非常规情况,曾有投资者如此提问:






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编辑:花朵财经

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